品牌是一種名稱,、術(shù)語、標記,、符號或圖案,，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別,。發(fā)展至今,，品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品,、服務(wù)的標識,，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用,。

品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn),；品牌——識別商品的分辨器；品牌——質(zhì)量和信譽的保證,；品牌——企業(yè)的“搖錢樹”,，營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號,，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里,，把產(chǎn)品和服務(wù)輸送到消費者心里。對于一個企業(yè)而言,，唯有創(chuàng)建品牌,，運用品牌，操作品牌,，才能贏得市場,。